CONTENT IS KING
AUGUST 21, 2019
ONLINE
Komm ich erzähl dir eine Geschichte – Wieso wir jetzt alle Content Klaus heißen!
„Content is king“ – aber wieso eigentlich? Dieser Ausruf ist für viele Online Marketing Füchse zum Leitspruch schlechthin geworden. Letztendlich steckt hinter den drei Wörtern die Überzeugung, dass der Inhalt (CONTENT) in Form von Text, Grafik, Foto, Video oder Audio für den Erfolg oder Misserfolg einer Online Marketing Maßnahme entscheidet. Jetzt würde man meinen, dass dieses Zitat im Zuge des Social Media Hypes und Web 2.0 entstanden ist. Tatsächlich ist der Contentking schon 21 Jahre alt und stammt von keinem geringeren als Microsoft Gründer Bill Gates. Der wusste damals schon, dass das Internet einmal zu einer Sammel- und Auffangstelle für Inhalte jeglicher Form werden wird. Warum aber dieser Satz in den letzten Jahren erst zu einem Art Mantra wurde, beschreibt wie wichtig der Inhalt fürs Online Marketing, Suchmaschinenoptimierung und Content Marketing ist. Aufgrund der Überdosis an Input, Infos und Inhalt, die man injiziert bekommt, sobald man ONLINE geht, sucht sich der wählerische Nutzer die Inhalte aus, die ihm optisch gefallen, nützlich, leicht zu verstehen sind und – das bringt mich zum nächsten Punkt – auch leicht zu finden. Ein hochwertiger Content ist nämlich darüber hinaus ausschlaggebend für ein gutes Ranking bei Suchmaschinen wie Google. Ist der Inhalt einer Seite für den suchenden Nutzer relevant und nützlich, erkennt das Google und setzt die Seite bei der Anzeige weiter nach oben. Zu Beginn der Suchmaschinenoptimierung (SEO) entschieden noch Keywords über die Reihenfolge. Da Google jedoch immer intelligenter, schlauer und gewitzter wird, scannt es mittlerweile den Content von Websites und entscheidet für den User über die Relevanz und den Nutzen der Seite. Sprich guter Content is king und unwichtiger, schlechter Content fürs Unternehmen kein Gewinn. Was sich reimt ist bekanntlich gut und bringt es auf den Punkt: Unternehmen sollten in erster Linie auf gute Inhalte setzen und in einem zweiten Schritt die SEO angehen, da guter Content die Erfolgsgeschichte im Online Marketing schreibt.